Cernitol
Att lära gamla gubbar sitta
Uppdrag
750 000 svenska män upplever problem med vattenkastningen som en följd av förstorad prostata. När strålen blir allt svagare och de nattliga turerna till toaletter blir fler underlättar det att sitta ner och kissa. Cernelle, som säljer det växtbaserade läkemedlet Cernitol, ville lyfta ämnet förstorad prostata och berätta att Cernitol underlättar besvären.
Idé
Vi ville utmana synen på vad som är manligt och leka med målgruppens självbild. Genom att visa macho-stereotyper kombinerat med ett uttryck traditionellt använt för att beskriva omanlighet berättar vi att man inte är ensam med problemen, att det inte är skämmigt och att Cernitol underlättar besvären.
Kampanjen gick bland annat på toaletterna på de tio mest välbesökta svenska travbanorna. Varför? Jo, mer än 80 % av besökarna är i vår målgrupp, män 50+. Möjligheten att annonsera på exakt den plats där problemet är extra tydligt och behovet uppstår var för bra för att låta passera.
När mediebudgeten växte något byggde vi ut kampanjen så att den passade på toaletterna på idrottsarenor och Sturup (Skånes Kastrup).
Media
Toalettannonsering
Kampanjwebb
DR urologmottagningar
Väntrumskommunikation urologmottagningar
Utfall
Försäljningen ökade med 39 %. Inga andra marknadsinsatser gjordes under tiden kampanjen gick.
