RFSU – Kondomer
Lika svenskt som falukorv.
Uppdrag
Prata lite om kondomer med målgruppen, som inte kunde trattas ner längre än till "en yngre allmänhet". Då och då vill RFSU påminna allmänheten om att kondom är nästan lika viktigt som ett gott omdöme när det gäller att skydda sig mot könssjukdomar.
Idé
Att ändra mottagarens uppfattning om huruvida det är skönt eller inte att ligga med kondom är förstås en för stor uppgift för bara en digital kampanj. Det ville vi undvika. Vi ville heller inte komma med varken pekpinnar eller skräckpropaganda, folk vet redan allt om varför man ska använda kondom. Problemet är ju ett annat; kondomen omges med diverse fördomar och uppfattningar som gör att den kan vara svår att lira fram när det ska liggas. Det vi vill göra är att knuffa kondomen i en lite mer positiv riktning och påminna mottagaren om allt det positiva som kondom innebär, och som man redan vet.
Vi pratar om sex och kondom i osexiga miljöer. Idén bygger på att låta kampanjens enheter spela med den omgivande miljön och på det viset överraska och avbryta tankemönstret som mottagaren har när hen letar recept på Tasteline, kollar senaste filmen från Pewdiepie eller letar ny lya på hemmet.
Klickar man på bannern hamnar man direkt på omnämnd kondoms sida på RFSU.se och kan köpa den direkt.
Media
Banners på Tastline.com, Sportbladet.se, Hemnet.se (mobilt) och Facebook
Pre-rolls på Youtube
Utfall
Får återkomma, kampanjen går när du läser det här.
Här är ett urval av kampanjenheter:
